本月我市社会消费品市场继续平稳运行，前11月全市实现社会消费品零售总额665．1亿元，同比实现增长10．8％，较1－10月增速回落0．1个百分点。按消费形态来分，商品零售实现社零额544．3亿元，同比增长10．9％，餐饮实现社零额120．8亿元，同比增长10．5％。11月份实现社会消费品零售总额57．6亿元。

一、消费品市场运行情况

（一）高于国省，低于去年同期

1－11月，全市社会消费品零售总额同比增长10．8％，增速高于全省平均水平0．5个百分点左右，高于全国2．8个百分点，低于去年同期1．4个百分点。

（二）农村市场占比提高，城镇市场拉动增长

近年来，乐山市不断加大对乡村旅游和乡村公共服务体系建设的投入力度，以幸福美丽新村建设、举办乡村文化旅游节等为载体，大力发展休闲农业和乡村旅游，农村消费品市场持续发力。1－11月，乐山城镇市场实现消费品零售额493．1亿元，同比增长10．7％；乡村市场实现消费品零售额172亿元，同比增长11．2％。从占比来看，农村市场占全部零售总额的比重为25．9％，高于去年同期0．2个百分点。乡村市场增速快于城镇，但从占比来看，城镇市场占全市消费品零售总额的比重为74．1％，仍是拉动我市社会消费品零售总额增长的主动力。

（三）商品零售市场持续活跃

今年以来，我市持续深入开展“惠民购物全川行动”和“川货全国行”活动，截止到11月，我市开展“惠民购物全川行动”累计187场次，累计实现成交额71．5亿元；“川货全国行”活动累计7场次，累计实现成交金额1．6亿元。

二、商品市场运行情况

1．消费升级类商品增长较快，基本生活类平稳增长

基本生活类商品较快增长。1－11月我市限额以上单位粮油食品饮料烟酒、服装鞋帽针纺织品和日用品类商品同比分别增长15．6％、15．4％和15．7％。

部分消费升级类商品增速加快。1－11月，我市限额以上单位体育、娱乐用品类同比增长35．5％；文化办公用品类同比增长24．5％；家用电器和音响器材类同比增长8．9％。

2．房地产市场回暖，拉动作用明显

2019年，因一二线城市调控组合拳所导致的“挤压效应”，使得外来购房群体激增，区域消费结构逐渐发生变化；同时城市规划升级、旅游度假需求以及楼市信心回升，所产生的房价“补涨”现象，已经在今年的乐山楼市显现。伴随着城市功能的全面升级，乐山房地产市场也借着这股东风得到了快速提升，吸引越来越多的外来房地产企业进驻乐山。乐山地产行业迎来新一轮竞争，客观上促进了行业发展。

今年来，土地市场活跃、房企竞相“入乐”、楼市明显升温、产品不断升级，推动着乐山房地产稳健发展。随着房地产去库存的推进，房地产市场逐渐回暖。随着房地产市场回暖拉动我市居住类商品销售趋旺。1－11月我市家用电器和音像器材类同比增长8．9％，家具类同比增长8．3％，建筑及装潢材料类同比增长3．2％。

（三）石油及其制品类增速加快

石油及制品类占我市限上企业（单位）商品零售比重较大，其增速变化对我市消费品市场增速变动有重要影响。1－11月，乐山石油及制品类商品零售额23．8亿元，同比增长16．2％，增速比去年同期快1．2个百分点；占限上零售额9．6％，比去年同期低2．5个百分点。

二、工作成效

1．乐山＂双11＂网络零售额超9亿元

为迎接一年一度的“双十一”，全市商务系统早策划、早准备、早运作，市县联动，引导全市电商企业、优秀网商结合“乐山造”名优特产品，从产品规划、平台谈判、物流保障、客服培训、外围宣传等方面全力推进，积极备战“双十一”，抢抓商机。在这场网购“盛宴”中，“乐山造”品牌的塑造和推广不断增强，网销还促进我市特色产品和优质农产品上行、助力精准扶贫。

今年“双十一”期间（11月1日至11月11日），我市实现网络零售额9．52亿元。分行业看，食品保健、家居用品、玩乐收藏行业网络零售额位居前三，分别实现3．29亿元、0．50亿元、0．48亿元，在实物型网络零售额中分别占比53．18％、8．06％、7．71％。“双十一”当天（11月11日），我市实现网络零售额4．12亿元。在这场网购狂欢“盛宴”中，我市电商企业战果喜人。乐山铁匠世家手工刀具有限公司自2015年开始参与“双十一”活动，网销的手工菜刀连续5年收到了良好的市场反应，今年“双十一”开场后5分钟，该公司的天猫店就收获超过500份订单；汉柏茶业有限公司，“双十一”当天通过淘宝和拼多多两个电商平台，“双十一”开场前6分钟，茶叶销售额就突破万元。四人行农业科技发展有限公司专注于线上销售乐山美食及特产，推出的乐山钵钵鸡调料、麻辣烫底料、叶儿粑等产品备受消费者青睐，今年“双十一”当天，公司天猫覃五爷旗舰店收获了2万多份订单，实现网上零售额近200万元。

2．组织五大领域企业参加第二届“进博会”

第二届中国国际进口博览会于11月5日至10日在上海举办。我市高度重视，组建乐山交易分团，组织全市70家采购企业（单位）参会，积极寻求对外贸易合作、对外交流，促进对外开放。参加本届进博会为契机，引导我市企业进一步加强对外交流合作，提升企业的创新发展水平和产业竞争优势，助推全市开放型经济高质量发展。本届进博会，我市重点组织装备、消费、食品、健康、服务五大领域企业及机构参会。在进博会期间，我市到沪采购商代表纷纷进入展会观展，开展对接洽谈。截至11月10日，我市四川以牛贸易有限公司、四川海棠医药有限公司、壹点利商贸有限公司等7家采购商代表与9家参展商达成合作意向，意向进口商品大类涵盖装备、医疗器械及医药保健、食品及农产品等。

下月，随着“双12”网络购物节、“圣诞节”和“元旦节”的来临，对拉动消费品市场将起到积极推进作用。年底各类年货促销展销活动将继续稳步实施，也有利于带动我市商品销售额稳定增长。预计随着春节临近，我市各类生活必需品逐步进入价格上涨周期，消费品市场将迎来年底的消费旺季。