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“双十一”乐山网络零售额17.9亿元,你贡献了多少?

发布时间: 2022-11-14 10:11     来源:市商务局   浏览量统计:  网站:乐山市商务局
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​11月12日,记者从市商务局了解到,据大数据监测,2022年“双十一”期间(10月31日20时至11月11日24时),乐山网络零售额实现17.90亿元,在四川占比2.98%,同比增长6.14%,实现平稳增长。行业结构中,实物型网络零售额实现11.01亿元,同比增长9.12%,占整体网络零售额的61.48%;服务型网络零售额实现6.90亿元,同比增长1.69%,占整体网络零售额的38.52%。

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居民消费回归本质,理性、健康、绿色、实用等关键词映衬消费“硬”需求

“双十一”作为下半年重要消费节点,对促消费—保市场主体—稳就业经济循环具有重要带动作用,在营销常态化、线上流量日益分散、常态化疫情防控等背景下,政府及商家坚持以消费者为导向,推动平台合作融合,促进电商市场良性竞争,加快构建电商发展新格局。

今年“双十一”,商家运营策略实现从“流量”到“留量”的快速转变,平台聚焦商户扶持和消费体验升级,“不熬夜、不折腾”成行业共识,“保价时间延长”“严禁虚假打折”等一系列举措提升消费购物体验,助力电商市场良性发展。“双十一”期间,乐山实物型网络零售中,食品保健、家装家饰、玩乐收藏网络零售额排名前三,分别实现6.44亿元、1.33亿元、0.72亿元,行业占比分别为58.49%、12.11%、6.54%。

整体来看,“双十一”期间乐山实物型网络零售呈现以下特点:随着平台促销常态化,“理性消费,快乐购物”成为消费者共识,从“囤货经济”到“按需购买”,消费者下单更为理性,家居用品、食品保健、母婴用品等行业细分日用品类线上销售火爆,消费者刚性需求旺盛,成为消费者“双十一”购物备货首选。美妆护肤消费刮起理性风潮,品牌促销力度加大,护肤类产品成核心增长动力。绿色低碳引领小家电新风尚,升级类取暖装备掀起智能家电暖冬热潮。

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“双十一”赋能农村电商提质增效,实现优质农产品和农村消费升级的正循环价值

伴随着物流、仓储的持续完善,农村电商规模进一步壮大,“双十一”期间,乐山农村网络零售稳定增长,助力乡村振兴。

“我们公司主要销售乐山市内马边及周边县(市、区)出产的农产品,比如猕猴桃、腊肉、竹笋等优质农特产品。今年‘双十一’期间,公司线上成交5400单、实现网络销售额100多万元。”马边市井电子商务有限责任公司总经理刘家绮介绍,目前公司全体员工正在忙着为“双十一”售出的商品打包发货。

“双十一”期间,乐山农村实现网络零售额11.57亿元,同比增长7.50%,增速高出乐山整体1.37个百分点。其中,农村实物型网络零售额实现5.67亿元,占农村网络零售额的49.00%,食品保健行业为农村实物商品上行主动力;农村服务型网络零售额实现5.90亿元,占农村网络零售额的51.00%。

“双十一”期间,乐山农产品网络零售额实现1.99亿元,同比增长13.99%。行业中,茶饮、畜禽、粮油网络零售额分别实现1.60亿元、0.07亿元、0.07亿元,各品类中,绿茶、茉莉花茶、苦丁茶等农产品备受消费者追捧。

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直播带货成电商购物节生力军,乐山直播交易额达0.28亿元

直播作为重要的新零售场景入口,以内容触达为核心,活动优惠为抓手,迎合消费者理性购物需求,成为今年“双十一”提升客户体验的主阵地、拉动消费增长的主引擎。

今年各大电商平台走向竞合,共同激发消费潜力,头部达人主播蓄力回归,腰部主播、新主播齐聚一堂,同时品牌直播、门店直播、三农直播等线上新力量轮番上场,共同发力解锁直播带货省钱新攻略,带动观看人次实现新增长、交易规模实现新突破。

“双十一”期间,乐山直播交易额实现0.28亿元,直播观看人次累计0.18亿。从热门主播排行榜来看,邹小和、胖哥小妹服饰(140-155穿搭)、丰泽森衣惠女装直播热度指数靠前,排名居前三位。直播热销行业中,服装、电脑办公、茶叶冲饮等直播热度排名靠前。

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